“蛇年生肖IP”火爆市场 掀起全民消费热潮

央广网北京1月11日消息（总台中国之声记者周益帆）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，距离农历蛇年还有不到三周的时间，受春节申遗成功的影响，感觉今年的年味格外浓厚，相信很多人也感受到了，不管是逛商场还是去景点、博物馆，“蛇元素”可以说无处不在。比如很多品牌已经开售蛇年限定服饰、首饰，一些独具地方特色的文创产品也充分运用蛇年生肖IP，希望能借此撬动“生肖经济”的商业价值。蛇年限定商品热销的背后，体现了人们在传统文化上怎样的情感？“生肖经济”这张牌，又会对消费市场带来哪些影响？

“蛇年生肖IP”点亮了岁末年初的市场，也掀起了一场全民参与的消费热潮。社交平台上，消费者们分享着自己购买到的蛇年限定款；商场橱窗里，造型精美的蛇形玩偶、带有蛇元素的首饰、围巾、衣服，兼具时尚与传统韵味。某运动品牌门店中，蛇年主题的裙装已经上新。

店员郑柏颖说：“品牌围绕着乙巳的蛇年，在裙子的图案设计上，采用了蛇的灵动线条，有的直接绘制了精美的蛇形图案，包括蜿蜒在裙摆，或者领口处，都有小小的设计感。颜色方面，我们选取了象征蛇年的绿色系列，比如墨绿色、草绿色等，就是给人一种比较清新又神秘的感觉。”

一些蛇年限定鞋款、外套，甚至引发了抢购热潮，今年1月1日，某品牌限定冲锋衣正式开售，在每个账号限购一件的限制下，网店瞬间售罄；在线下，该限定款只在特定门店发售，不少消费者在发售前两天就已经提前排队。

该品牌北京一家门店的店员告诉记者：“那是限定款的，我们店的级别不够，没有那衣服，后面应该没有了。”

该品牌另一家门店的员工说：“当时就没有了，门店都没有了，可以在官网上关注一下有没有。”

在二手交易平台，这款原价8000多元的外套已被炒至过万。

消费者李先生说：“每年在春节前发布，比较应景，而且正好跟当年的生肖所对应，这些服装难抢，在二级市场上，每次基本上涨价很多。像去年的龙年限定款，最高的时候炒到2万多元。今年是蛇年，刚出来的时候，最高也到2万多元，会有周期性波动，但是比普通版本、普通配色的相同型号产品，要贵几千元。”

许多首饰品牌也打出了“蛇年生肖IP”这张牌，以广受中国消费者喜爱的金饰来说，“卷卷蛇”“百灵蛇”“如意蛇”等产品造型各异、丰富多样。有消费者告诉记者，自己预订了一款新推出的蛇年系列手链，由于市场热销导致缺货，还需要先交定金下单预订。

某金店工作人员说：“我们门店蛇年限定的戒指大约有6款，项链有2款。Q版的小蛇生肖转运珠大概7种，包括‘皇冠蛇’‘卷卷蛇’‘福运蛇’等，销量都还不错。”

除了各大服饰、首饰品牌，文创产品、餐饮市场等也已被蛇年点亮。浙江湖州某甜品店主理人徐先生复盘了直播数据，一款售价百元蛇年主题包装干点礼盒，销售额达到2万多元，这还只是预热期，徐先生说，越临近春节单日销量会越高。

徐先生表示：“蛇年商品主要在包装上有体现，是新‘国潮风’的，这个寓意会好一些，翻开之后有蛇年的一些元素，比如如意、葫芦，是立体动画的。现在大家购买礼盒，像应季的东西，越靠岁末，销量越大，我们在将近半个月以上的时间做了预热，有这样的销量，还是满意的。”

实际上，这不是各大品牌第一年撬动“生肖经济”，但热度显然一年比一年高。从品牌的角度来说，限定款汇聚了设计师的奇思妙想，也考验着这一营销策略如何更好地将产品推广至消费者的身边。

消费者郑纯纯说：“现在商家推出的各种生肖玩偶、挂件等，甚至有生肖奶茶、生肖手机等，就是把生肖文化融入老百姓生活的方方面面，我感觉这是文化自信的体现。”

从消费者的情感脉络来探寻，人们希望用特别的方式标记时光，蛇年限定款便成了一种对情感和文化的认同。消费者乔静觉得，“生肖经济”的背后蕴含着人们对于新春美好寓意的寄托。

乔静表示：“生肖文化是中国传统文化的重要组成部分。比如逛街的时候，一些关于生肖的商品都会摆在很显眼的位置，中国人讲究属相，尤其是在本命年的时候，亲戚朋友都会把一些关于属相的东西作为礼物，其实就是图一个好的寓意。”

站在消费市场的角度，“生肖经济”这张牌，又能在多大程度上激发消费热潮？经济学者、工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，生肖经济是国潮经济的组成部分，其反映着传统文化正在融入潮流之中。

盘和林表示：“生肖是中国传统文化的一个文化符号，如今结合潮流设计，生肖也是国潮热的一条支线，并成为新的消费爆点。生肖经济热度的出现有很多原因，比如，和传统文化回归、民族自豪感的提升都有关系，当然，这并非只是消费者的改变，还和商家推陈出新，做出大量符合年轻人喜好的生肖产品有关。把传统符号和现代审美结合起来，把生肖和IP设计结合起来，打造出了年轻人喜闻乐见的生肖产品。”

优他投资创始人、品牌专家杨大筠对此表示认同，蛇年生肖IP的火热背后，反映的是品牌对年轻消费者的渴望。

杨大筠表示：“这几年国潮有一些民俗文化，越来越受年轻人的喜欢。很多品牌都会以此作为引流手段，把其做成产品，这样可以吸引更多的年轻人关注，这是第一。第二，可以增加产品的趣味性。第三，可以创造话题，产生年轻人对此的共鸣。”

盘和林认为，对于市场来说，生肖经济有望更好地激发消费活力。

盘和林表示：“首先，是激发消费活力，产生更多的消费热点，2025年，刺激消费是中国经济工作的重头戏，生肖经济符合中国经济发展的主基调；其次，生肖经济推动相关产业的发展，主要是促进文创和设计产业的发展，让文化消费推动文化和文创产业的繁荣。再者，是增强文化认同感。综合以上三大影响，要发挥好生肖经济对经济的影响力，以生肖经济为契机拉动消费升级、刺激内需。”